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包装与营销的关系究竟是怎样的有哪些要注意

发布日期:2020-10-07 09:39

包装应注意的不仅仅是货物的简单存储和保护。 从现代营销的角度来看,有必要实现商品的销售。 这是商品包装的根本目的。 随着市场的发展和商品市场的不断细分,序列化包装设计已成为企业树立市场地位的重要营销策略。包装与营销的设计是艺术与思想的结合,包装设计具有深远的意义。  

一方面,公司在市场中运营时,可以根据目标市场的特征充分考虑各种外部环境条件; 另一方面,他们还必须对营销进行战略规划,选择并通过产品,价格,流通和促销的营销组合来开展全面的营销活动。 设计人员应密切注意新技术的发展,产品市场趋势,掌握第一手信息,并将新技术,新材料和新工艺应用于产品包装设计的更新和升级; 包装设计必须适应这种变化。 充分考虑产品的属性,形状,体积,容量,重量和其他因素。  

在进行包装设计的市场研究时,设计师应充分了解消费者的爱好,需求,有趣的相似产品的销售以及顾客的意见,以便研究潜在消费者在市场上的购买动机。 分析过去同类产品的优缺点。 如果是包装与营销的新推出的产品,则主要重点在于产品的消费需求以及对消费者心理需求的分析。  

 Coca-Cola敢于修改多年来流行的不可动摇的红色标签和巨大的“ Coca-Cola”字样,引入个性化词汇,并将共享概念与该产品整合到社交网络中,并且 与消费者进行双向互动。 这并不是中国市场独有的。 实际上,可口可乐已经在32个国家和地区开发了这种个性化包装,以增强品牌的独特形象。 这也可以列为历史上最大的个性化品牌活动。  

在中国,借助昵称瓶进行个性化营销非常有创意。 首先是为名人提供定制的昵称瓶。 在社交媒体上分享名人触发在线讨论,然后将微博平台用于普通消费。 提供定制的昵称瓶。 在许多路演中,可口可乐公司推出了“快乐自动售货机”。 只要输入您的名字,您就可以当场获得一瓶包装与营销定制的“昵称+名字”。 例如,在高考现场,可口可乐提供了提供了定制的“ Kaoba + name”昵称瓶,这成为当时舆论的热门话题。  

在营销计划中,通常会扩展包装,因为完整的包装概念包括商品的预包装,功能性包装和后包装三个过程。 前包装和后包装是无形包装,功能包装是有形包装。  

包装在设计和规划过程中包括技术,文化,艺术,社会心理,生态价值和其他因素,超过了最初的单一功能性包装概念。 例如,液态奶不仅具有塑料袋包装,还具有塑料瓶包装,玻璃瓶包装,锡罐包装,利乐枕包装,环保纸箱包装等,通过包装与营销的概念和计划来指导消费 概念,除了固定模型外还有更多。 一种是在技术方面进行创新。  

使用先进的技术制作差异化的包装; 二是从文化方面进行适应和创新,使产品打上文化烙印,满足人们的消费心理。 三是结合行业特点。 即使只是产品包装计划,我们也必须考虑该计划中的许多因素,并为客户提供一系列启动计划,例如外包装箱,以考虑包装压力; 如陈列架,要考虑到摆设的最大视角; 例如DM,与包装一起放置时必须和谐。  

例如,当我们为公司计划包装时,我们遇到了一个开放问题,因为该产品是乳液状的,并且在展示时会掉下来,例如规划包装的外包装:我们通常会考虑 如果您将它放在背面,您是否可以将其包装与营销规划得更靠近侧面(即沿着箱子的侧面),在消费者撕开后,打开的内包装是正面还是背面? 如果是正面,则表明运输时间,正面外包装朝后,这样包装表面会不会屈服? 如果撕裂,则可能是前内部包装不规则。  

包装不仅是商品的简单存储和保护。 从现代营销的角度来看,实现商品销售是商品包装的根本目的。 随着市场的发展和商品市场的不断细分,序列化包装设计已成为企业树立市场地位的重要营销策略。 包装设计是艺术与思想的结合,包装设计具有深远的意义。 随着经济水平的不断发展和生产力水平的提高,人们的消费观念也发生了变化。  

实际上,从以上信息来看看起来,包装与营销之间的关系仍然非常好,希望这些也能在某种程度上为您提供帮助。 

 

 

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